Şemsiye Marka Stratejisi Neden Güven ve Algı Bütünlüğü Üzerine Kurulur? Şemsiye marka stratejisi (Branded House / Tek Marka), bir markaya duyulan güveni, aynı şemsiyedeki diğer ürünlere yayarak hem algı bütünlüğü hem de marka yayılımı ve pazarlama verimliliği sağlar. Yeni bir ürün tanıtılırken, mevcut marka kimliği ve bütüncül marka algısı tüm yelpazeye taşınır; böylece yatırım maliyeti...Devamını Oku

Marka Mimarisi Pazarlama Stratejisinde Neden Kritik Bir Yapıdır? Marka portföyü genişledikçe, marka mimarisi stratejik kararların temelini oluşturur. Doğru bir marka mimarisi modeli, her markanın pazarda ve organizasyon içinde nasıl konumlanacağını, hangi markanın ana marka olacağını, hangisinin bağımsız veya destekleyici marka olarak kalacağını sistematik biçimde belirler. Seçilen marka mimarisi; pazarlama bütçesinin etkin kullanımı, kaynak paylaşımı, alt...Devamını Oku