Dikey Marka Genişlemesi ile Aynı Kategoride Farklı Segmentlere Ulaşmak Dikey marka genişlemesi (vertical brand extension), bir markanın mevcut ürün kategorisinde yukarıya (premium) ya da aşağıya (ekonomik) doğru genişleyerek ürün portföyünü derinleştirmesidir. Bu strateji; markaya, aynı pazarda farklı gelir gruplarına erişim ve yeni segmentlerde rekabet avantajı sağlar. Premium segmente yapılan dikey genişleme, marka prestijini ve algı...Devamını Oku

Yatay Marka Genişlemesiyle Marka Değerini Yeni Kategorilere Taşımak Güçlü bir markanın gerçek potansiyeli, algı gücünü kendi segmenti ile sınırlamadan, ilişkili ve yeni kategorilere aktarabildiğinde ortaya çıkar. Yatay marka genişlemesi (horizontal brand extension), mevcut marka değerini farklı ürün gruplarına yayarak büyüme fırsatları yaratır ve pazara giriş engellerini azaltır. Bir kozmetik markasının takıya, bir teknoloji devinin giyilebilir...Devamını Oku

Mavi Okyanus Stratejisi ile Rekabetten Sıyrılmak Rekabetin kanlı sularında boğuşmak yerine, hiç girilmemiş alanlarda yeni pazar yaratımı mümkün mü? Mavi Okyanus Stratejisi (Blue Ocean Strategy), pazardaki kıyasıya yarıştan uzaklaşmayı ve değer inovasyonu ile iş modeli inovasyonu gerçekleştirmeyi hedefler. Mavi Okyanus yaklaşımı, rakipleri alt etmekten ziyade oyunun kurallarını yeniden tanımlar ve özgün bir iletişim modeli geliştirir....Devamını Oku

Marka Konumlandırma: Stratejik Pazarlamanın Temellerinden Biri Marka konumlandırma (brand positioning), bir markanın tüketici zihninde nasıl bir yer edineceğini belirleyen ve pazarlama stratejisinin tamamına yön veren temel yaklaşımdır. Sadece var olmak artık yeterli değildir; asıl farkı yaratan, markanın benzersiz bir algı ve güçlü bir değer önerisi sunabilmesidir. “Biz neyi, kimin için ve neden daha iyi sunuyoruz?”...Devamını Oku